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Comment trouver le bon traffic manager en freelance ?
29
Aug
dgitags.io
Fanny - Consultante Content Marketing
Depuis plusieurs années maintenant, la croissance des entreprises est conditionnée à leur visibilité sur internet, conduisant à l’apparition de nouveaux métiers tels que celui de traffic manager.
Le traffic manager est en quelque sorte un chasseur d’audience. Il est censé attirer sur votre site web un trafic qualifié, c'est-à-dire de potentiels acheteurs.
De plus, il arbitre entre les différentes campagnes qui constituent la principale source de revenu du site (publicité verticale, pop-up, bannière, etc). Il est donc au cœur de la gestion publicitaire de votre marque web et est celui qui gérera votre budget afin d’augmenter la croissance de votre site.
dgitags.io vous livre ces quelques tipspour trouver le bon traffic manager en freelance.
Qu’est-ce qu’un Traffic Manager ?
Tout d’abord qu’est-ce qu’un traffic manager ? Vous avez peut-être déjà entendu ce terme mais vous ne savez pas réellement comment définir cette profession.
Très simplement, le traffic manager est un spécialiste de la publicité web et des statistiques.
Il est celui ou celle qui conseille des espaces publicitaires ainsi que des formats et des axes de créations en fonction du type de campagne, du secteur et de la cible. Il mettra ensuite en place la campagne d’un point de vue technique en s’assurant de son tracking.
Son objectif : obtenir les meilleurs résultats possible en optimisant votre campagne et en la diffusant un maximum.
Une fois votre campagne terminée, il doit en rédiger un bilan en analysant les données et les statistiques de cette dernière. Par exemple : est-ce que le nombre d’utilisateurs a augmenté sur la période T et pourquoi ? Est-ce à cause du changement de telle bannière, d’un ajout de pop up, etc ?
Le traffic manager va donc mener votre campagne de la conception à la livraison.
Quelles sont les compétences à avoir pout être un bon traffic manager ?
D’après Yannick Podlinski, Team Leader chez Donutz digital et coordinateur des recrutements SEA pour dgitags.io, « un traffic manager en freelance doit savoir gérer plusieurs projets et donc plusieurs comptes à la fois tout en travaillant proprement et en se mettant à la place du client. Un bon traffic manager c’est celui ou celle qui sera un bon consultant, capable de concurrencer une agence ».
Qu’il soit salarié ou freelance, un bon traffic manager doit donc maîtriser plusieurs compétences puisque ses missions sont très diverses.
Par exemple, ils doivent posséder des compétences purement techniques :
Savoir maîtriser les régies publicitaires de base telles que : Google Ads. Le traffic manager doit être en veille constante sur les nouvelles tendances dans le digital afin d’être innovant dans la mise en place de ses campagnes publicitaires. En effet, Google Ads évolue très régulièrement donc il faut prendre en compte ces changements. Il est également intéressant qu’il maîtrise les plateformes de social network advertising telles que Facebook Ads, Tik Tok ads ou bien Instagram ads.
Avoir une aisance avec les différents outils de tracking (ex : Google Analytics), retargetting (Nextperformance, etc) et de publicité back-office ainsi qu’avec le référencement en général. Une connaissance des langages HTML, javascript, SQL et de tout autre langage information est un atout puisqu’il vous permettra d’optimiser le référencement naturel du site. Pour Yannick, un bon traffic manager doit « être expert d’analytics et être capable d’analyser en profondeur ces datas. Il a la capacité d’interpréter ce trafic et faire prendre aux clients les bonnes décisions ».
Avoir une bonne culture marketing et des outils associés (référencement payant, campagnes d’e-mailing, liens sponsorisés, référencement social, affiliation, publicité en ligne, display...)
Avoir une bonne maîtrise de l’univers de la publicité (Data, RTB, etc) et des outils permettant le suivi de campagnes publicitaires et de liens sponsorisés (AdServer. etc)
Avoir une bonne connaissance d’Excel, des statistiques et des techniques de datamining.
Utiliser des outils d’organisation tels que Trello ou Asana. Cela permet d’organiser plus facilement son travail, surtout lorsque l’on gère plusieurs projets à la fois.
Ils doivent également posséder des compétences relevant plutôt des softs skills :
Connaître toutes les habitudes des utilisateurs qu’ils souhaitent attirer sur le site. Ils doivent s’intéresser aux mots clés que vous aurez tapés, à votre temps passé sur telle ou telle page, à vos clics, etc. En effet, le suivi des campagnes publicitaires en ligne permet de comprendre comment les clients se comportent et pourquoi ils achètent. Cela permet aux traffics managers d'allouer le budget plus efficacement.
Savoir allouer le bon budget pour promouvoir le site internet ou bien toucher la bonne cible. Le traffic manager doit mettre en place tout un processus de gestion de votre budget.
Avoir des bonnes compétences organisationnelles et analytiques en regardant leurs actions avec un œil critique pour améliorer en permanence leurs campagnes publicitaires.
Aimer le relationnel et le travail d’équipe puisqu’il est amené à travailler avec de nombreux interlocuteurs à la fois marketing, commercial et technique.
Des compétences rédactionnelles sont un atout, surtout d’un point de vue SEO
Pour finir sur cette partie, il y a également des outils à « prendre avec des pincettes » pour être un bon traffic manager, par exemple Opteo.
Opteo est un outil de gestion de Google Ads qui recommande des optimisations basées sur un suivi continu des données de performance du compte.
D’après Yannick, « cet outil fonctionne comme une puce, il se met sur Ads et fournit des statistiques sur les comptes clients. Analyser soi-même un compte peut prendre 5h par semaine alors qu’avec Opteo ça prend 5 min. Le prestataire a donc l’impression que le freelance s’est donné à fond car il a été hyper rapide. En réalité, les données et conseils fournies par cet outil sont souvent hors contexte ! »
Prenons l’exemple suivant pour illustrer les propos de Yannick :
Un de vos comptes clients qui vend des vêtements a fait moins de conversion fin juillet. Opteo va vous alerter.
En réalité, cette baisse est due à la fin de la période des soldes, c'est donc normal de noter une diminution des conversions.
Il faut donc rester vigilant à l’utilisation de certains outils qui peuvent altérer votre travail d’analyse.
Maintenant que vous avez une idée plus précise des compétences requises pour être un bon traffic manager, vous pourrez plus facilement trouver l’expert qui conviendra à vos besoins.
Comment sélectionner mon traffic manager parmi tous les profils disponibles ?
Avant de passer des entretiens, vous devez choisir quels profils vous intéressent et ce n’est pas toujours simple ! Chez dgitags.io, nos experts peuvent réaliser une sélection des meilleurs profils disponibles, rien que pour vous.
Si vous décidez de trouver votre freelance sur une autre plateforme en ligne que dgitags - même si vous passez à côté de quelque chose ☺ - voici ce que vous pouvez regarder :
La qualité de son CV et de ses expériences professionnelles passées,
Les revues écrites par ses clients,
La qualité de son profil sur les réseaux sociaux (un compte LinkedIn actualisé, un compte Instagram alimenté),
Regarder son réseau professionnel et voir s’il a déjà travaillé avec des personnes que vous connaissez afin de leur demander un avis sur ce dernier.
En réalité, le point essentiel est la capacité du freelance à « se faire briller soi-même » c’est-à-dire à se mettre en valeur. Un profil soigné est tout de suite plus attrayant pour un recruteur.
Une fois les profils identifiés, vous pouvez passer aux entretiens de recrutement. Pour ce faire, il est intéressant de soumettre vos candidats à des mises en situation et à descas pratiques.
En effet, il est facile pour un candidat de paraître compétent s’il sait comment se vendre. Pour vérifier qu’il ou elle maîtrise réellement les compétences demandées, il est donc intéressant de le tester.
Exemples de cas pratique :
Un client X souhaiterait augmenter sa rentabilité de 1, au global, (ROAS +1) le mois prochain. Il aura le même budget que ce mois-ci. Quelle(s) approche(s) pouvez-vous lui proposer ? Pourquoi?
Donnez-lui une capture d’écran d’un e-commerce sur Google Merchant center par exemple et demandez-lui, quel serait son plan d'action à proposer au client ? Puis, vous pouvez ajouter la question suivante « jusqu'où iriez-vous pour résoudre ce problème si vous faisiez partie de notre équipe ? »
Exemple de cas pratique sur Google Merchant Center
Autre exemple : à partir de cette capture d’écran, créez moi un objectif de conversion pour le tracking ou bien créez moi le template parfait ?
Avant de donner un cas pratique, n’hésitez pas à préciser qu’il n’y a pas « une bonne solution ». En effet, ce qui va intéresser le recruteur c’est la façon d’argumenter sur votre choixcar plusieurs stratégies sont valables. Ce qui va être évalué, c'est l’approche employée.
Évidemment, vous pouvez terminer l’entretien par lui poser des questions plus classiques comme :
Sa formation
Ses anciens clients et/ou employeurs
Des exemples de campagnes réussies
Ses motivations
Etc
Pour résumé, d’après Yannick, les qualités essentielles à avoir pour être un bon traffic manager sont « savoir analyser, être multitasking, travailler proprement et être autodiscipliné ».
Une fois votre traffic manager sélectionné, vous devrez définir ensemble la stratégie et les objectifs que vous souhaitez atteindre. Une fois une stratégie mise en place, faites des points réguliers avec votre traffic manager pour suivre l’avancée de votre projet (par exemple, 1H de call par semaine).
Où trouver le bon traffic manager ?
Après la lecture des différents points évoqués ci-dessus, vous vous demandez peut être ou trouver la perle rare ?
Pas de panique ! Chez dgitags.io et donutz digital, nous avons ce qu’il vous faut. Contactez-nous pour savoir quelle solution est la plus adaptée à votre besoin.
Nos traffic managers sont des experts dans leur domaines, ils vous accompagnent dans la promotion de vos projets en vous aidant à accroître votre présence sur le web et développer votre chiffre d’affaire.
« Chez dgitags.io, les freelances sont opérationnels, ils ont fait leur preuves sur le terrain. Ils maitrisent les bonnes pratiques du marché et sont experts dans leur domaine. Vous avez la garantie d’engager des freelances dynamiques » témoigne Yannick.
Si vous êtes intéressés, envoyez vos briefs sur le site internet de dgitags.io. Notre account manager vous contactera une fois votre brief reçu afin de vous envoyer les profils de nos meilleurs traffic managers.
Nous espérons que cet article vous aura donné quelques conseils pour recruter les meilleurs traffic managers freelance et vous aura donné envie de travailler avec notre superbe traffic manager Yannick !
Vous recherchez un cabinet de conseil en marketing digital axé sur la performance, spécialisé en Pay-Per-Click, Paid Social, SEO, CRM, CRO et Google Analytics ? Venez faire un tour chez Donutz Digital.
Comment trouver le bon traffic manager en freelance ?
Trouver le bon traffic manager peut s’avérer délicat car ce métier nécessite de nombreuses compétences, que nous allons vous présenter dans cet article.
Depuis plusieurs années maintenant, la croissance des entreprises est conditionnée à leur visibilité sur internet, conduisant à l’apparition de nouveaux métiers tels que celui de traffic manager.
Le traffic manager est en quelque sorte un chasseur d’audience. Il est censé attirer sur votre site web un trafic qualifié, c'est-à-dire de potentiels acheteurs.
De plus, il arbitre entre les différentes campagnes qui constituent la principale source de revenu du site (publicité verticale, pop-up, bannière, etc). Il est donc au cœur de la gestion publicitaire de votre marque web et est celui qui gérera votre budget afin d’augmenter la croissance de votre site.
dgitags.io vous livre ces quelques tipspour trouver le bon traffic manager en freelance.
Qu’est-ce qu’un Traffic Manager ?
Tout d’abord qu’est-ce qu’un traffic manager ? Vous avez peut-être déjà entendu ce terme mais vous ne savez pas réellement comment définir cette profession.
Très simplement, le traffic manager est un spécialiste de la publicité web et des statistiques.
Il est celui ou celle qui conseille des espaces publicitaires ainsi que des formats et des axes de créations en fonction du type de campagne, du secteur et de la cible. Il mettra ensuite en place la campagne d’un point de vue technique en s’assurant de son tracking.
Son objectif : obtenir les meilleurs résultats possible en optimisant votre campagne et en la diffusant un maximum.
Une fois votre campagne terminée, il doit en rédiger un bilan en analysant les données et les statistiques de cette dernière. Par exemple : est-ce que le nombre d’utilisateurs a augmenté sur la période T et pourquoi ? Est-ce à cause du changement de telle bannière, d’un ajout de pop up, etc ?
Le traffic manager va donc mener votre campagne de la conception à la livraison.
Quelles sont les compétences à avoir pout être un bon traffic manager ?
D’après Yannick Podlinski, Team Leader chez Donutz digital et coordinateur des recrutements SEA pour dgitags.io, « un traffic manager en freelance doit savoir gérer plusieurs projets et donc plusieurs comptes à la fois tout en travaillant proprement et en se mettant à la place du client. Un bon traffic manager c’est celui ou celle qui sera un bon consultant, capable de concurrencer une agence ».
Qu’il soit salarié ou freelance, un bon traffic manager doit donc maîtriser plusieurs compétences puisque ses missions sont très diverses.
Par exemple, ils doivent posséder des compétences purement techniques :
Savoir maîtriser les régies publicitaires de base telles que : Google Ads. Le traffic manager doit être en veille constante sur les nouvelles tendances dans le digital afin d’être innovant dans la mise en place de ses campagnes publicitaires. En effet, Google Ads évolue très régulièrement donc il faut prendre en compte ces changements. Il est également intéressant qu’il maîtrise les plateformes de social network advertising telles que Facebook Ads, Tik Tok ads ou bien Instagram ads.
Avoir une aisance avec les différents outils de tracking (ex : Google Analytics), retargetting (Nextperformance, etc) et de publicité back-office ainsi qu’avec le référencement en général. Une connaissance des langages HTML, javascript, SQL et de tout autre langage information est un atout puisqu’il vous permettra d’optimiser le référencement naturel du site. Pour Yannick, un bon traffic manager doit « être expert d’analytics et être capable d’analyser en profondeur ces datas. Il a la capacité d’interpréter ce trafic et faire prendre aux clients les bonnes décisions ».
Avoir une bonne culture marketing et des outils associés (référencement payant, campagnes d’e-mailing, liens sponsorisés, référencement social, affiliation, publicité en ligne, display...)
Avoir une bonne maîtrise de l’univers de la publicité (Data, RTB, etc) et des outils permettant le suivi de campagnes publicitaires et de liens sponsorisés (AdServer. etc)
Avoir une bonne connaissance d’Excel, des statistiques et des techniques de datamining.
Utiliser des outils d’organisation tels que Trello ou Asana. Cela permet d’organiser plus facilement son travail, surtout lorsque l’on gère plusieurs projets à la fois.
Ils doivent également posséder des compétences relevant plutôt des softs skills :
Connaître toutes les habitudes des utilisateurs qu’ils souhaitent attirer sur le site. Ils doivent s’intéresser aux mots clés que vous aurez tapés, à votre temps passé sur telle ou telle page, à vos clics, etc. En effet, le suivi des campagnes publicitaires en ligne permet de comprendre comment les clients se comportent et pourquoi ils achètent. Cela permet aux traffics managers d'allouer le budget plus efficacement.
Savoir allouer le bon budget pour promouvoir le site internet ou bien toucher la bonne cible. Le traffic manager doit mettre en place tout un processus de gestion de votre budget.
Avoir des bonnes compétences organisationnelles et analytiques en regardant leurs actions avec un œil critique pour améliorer en permanence leurs campagnes publicitaires.
Aimer le relationnel et le travail d’équipe puisqu’il est amené à travailler avec de nombreux interlocuteurs à la fois marketing, commercial et technique.
Des compétences rédactionnelles sont un atout, surtout d’un point de vue SEO
Pour finir sur cette partie, il y a également des outils à « prendre avec des pincettes » pour être un bon traffic manager, par exemple Opteo.
Opteo est un outil de gestion de Google Ads qui recommande des optimisations basées sur un suivi continu des données de performance du compte.
D’après Yannick, « cet outil fonctionne comme une puce, il se met sur Ads et fournit des statistiques sur les comptes clients. Analyser soi-même un compte peut prendre 5h par semaine alors qu’avec Opteo ça prend 5 min. Le prestataire a donc l’impression que le freelance s’est donné à fond car il a été hyper rapide. En réalité, les données et conseils fournies par cet outil sont souvent hors contexte ! »
Prenons l’exemple suivant pour illustrer les propos de Yannick :
Un de vos comptes clients qui vend des vêtements a fait moins de conversion fin juillet. Opteo va vous alerter.
En réalité, cette baisse est due à la fin de la période des soldes, c'est donc normal de noter une diminution des conversions.
Il faut donc rester vigilant à l’utilisation de certains outils qui peuvent altérer votre travail d’analyse.
Maintenant que vous avez une idée plus précise des compétences requises pour être un bon traffic manager, vous pourrez plus facilement trouver l’expert qui conviendra à vos besoins.
Comment sélectionner mon traffic manager parmi tous les profils disponibles ?
Avant de passer des entretiens, vous devez choisir quels profils vous intéressent et ce n’est pas toujours simple ! Chez dgitags.io, nos experts peuvent réaliser une sélection des meilleurs profils disponibles, rien que pour vous.
Si vous décidez de trouver votre freelance sur une autre plateforme en ligne que dgitags - même si vous passez à côté de quelque chose ☺ - voici ce que vous pouvez regarder :
La qualité de son CV et de ses expériences professionnelles passées,
Les revues écrites par ses clients,
La qualité de son profil sur les réseaux sociaux (un compte LinkedIn actualisé, un compte Instagram alimenté),
Regarder son réseau professionnel et voir s’il a déjà travaillé avec des personnes que vous connaissez afin de leur demander un avis sur ce dernier.
En réalité, le point essentiel est la capacité du freelance à « se faire briller soi-même » c’est-à-dire à se mettre en valeur. Un profil soigné est tout de suite plus attrayant pour un recruteur.
Une fois les profils identifiés, vous pouvez passer aux entretiens de recrutement. Pour ce faire, il est intéressant de soumettre vos candidats à des mises en situation et à descas pratiques.
En effet, il est facile pour un candidat de paraître compétent s’il sait comment se vendre. Pour vérifier qu’il ou elle maîtrise réellement les compétences demandées, il est donc intéressant de le tester.
Exemples de cas pratique :
Un client X souhaiterait augmenter sa rentabilité de 1, au global, (ROAS +1) le mois prochain. Il aura le même budget que ce mois-ci. Quelle(s) approche(s) pouvez-vous lui proposer ? Pourquoi?
Donnez-lui une capture d’écran d’un e-commerce sur Google Merchant center par exemple et demandez-lui, quel serait son plan d'action à proposer au client ? Puis, vous pouvez ajouter la question suivante « jusqu'où iriez-vous pour résoudre ce problème si vous faisiez partie de notre équipe ? »
Exemple de cas pratique sur Google Merchant Center
Autre exemple : à partir de cette capture d’écran, créez moi un objectif de conversion pour le tracking ou bien créez moi le template parfait ?
Avant de donner un cas pratique, n’hésitez pas à préciser qu’il n’y a pas « une bonne solution ». En effet, ce qui va intéresser le recruteur c’est la façon d’argumenter sur votre choixcar plusieurs stratégies sont valables. Ce qui va être évalué, c'est l’approche employée.
Évidemment, vous pouvez terminer l’entretien par lui poser des questions plus classiques comme :
Sa formation
Ses anciens clients et/ou employeurs
Des exemples de campagnes réussies
Ses motivations
Etc
Pour résumé, d’après Yannick, les qualités essentielles à avoir pour être un bon traffic manager sont « savoir analyser, être multitasking, travailler proprement et être autodiscipliné ».
Une fois votre traffic manager sélectionné, vous devrez définir ensemble la stratégie et les objectifs que vous souhaitez atteindre. Une fois une stratégie mise en place, faites des points réguliers avec votre traffic manager pour suivre l’avancée de votre projet (par exemple, 1H de call par semaine).
Où trouver le bon traffic manager ?
Après la lecture des différents points évoqués ci-dessus, vous vous demandez peut être ou trouver la perle rare ?
Pas de panique ! Chez dgitags.io et donutz digital, nous avons ce qu’il vous faut. Contactez-nous pour savoir quelle solution est la plus adaptée à votre besoin.
Nos traffic managers sont des experts dans leur domaines, ils vous accompagnent dans la promotion de vos projets en vous aidant à accroître votre présence sur le web et développer votre chiffre d’affaire.
« Chez dgitags.io, les freelances sont opérationnels, ils ont fait leur preuves sur le terrain. Ils maitrisent les bonnes pratiques du marché et sont experts dans leur domaine. Vous avez la garantie d’engager des freelances dynamiques » témoigne Yannick.
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