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Et si pour repenser votre stratégie digitale vous commenciez par un audit SEO et UX ? [Audit SXO]

29
Sep
Caroline Mangin

#audit #SXO

Vous avez de nombreuses visites sur votre site internet et pourtant votre taux de conversion est faible ?

Depuis quelques temps vous avez remarqué une baisse significative de la fréquentation de votre site de vente en ligne. Malgré vos efforts pour créer un site internet de référence, les utilisateurs semblent quitter rapidement votre site et ne passent que trop peu de commandes... Autant de faits qui vous amènent à vous questionner sur l'efficacité de votre site internet.

Et si vous faisiez un audit SEO/UX de votre site web ?

Un audit SEO, qu'est ce que c'est?



Réaliser un audit de référencement naturel, c'est prendre le temps d'analyser votre site web. Ce diagnostic permet de vérifier que votre site internet est visible sur les moteurs de recherche pour les mots clés que vous visez, mais pas uniquement !

Il sert aussi à analyser le marché SEO sur lequel vous souhaitez évoluer, afin de vous aider à affiner, à améliorer votre stratégie digitale !


Étude du code source de votre site, étude des différents textes publiés, de la structure sémantique de votre contenu, ainsi que le contenu "off" de chacune de vos pages (balise de metadescritpion, balise title de vos images), chaque détail est étudié avec précision, au travers de logiciels d'analyse et d'une expertise unique d'un consultant.


Loin de se contenter de transmettre des chiffres et autres statistiques, l'audit SEO vous aide à déterminer les différents facteurs bloquant l'évolution de votre site internet, et vous permet de repenser votre stratégie digitale en plus de votre positionnement sur Google.


Et l'audit UX alors ?

Sur votre site de vente en ligne, vous affichez un nombre de visiteurs intéressants, c'est bien...

Parmi ces derniers, certains ont consulté les pages de vente de vos produits, d'autres vont jusqu'à remplir leurs paniers mais pourtant ils sont encore trop peu à réaliser des achats via votre site internet... Si vos produits semblent marquer l'intérêt chez vos prospects, le nombre de ventes limité ne s'explique alors que par l'expérience utilisateur proposé par votre site, qu'un audit UX peut analyser...


On l'appelle audit Ux, audit d'expérience utilisateur ou encore audit d'ergonomie, l'analyse votre site. Différent de l'audit de référencement naturel, l'audit UX pointe en réalité toutes les questions techniques dans le montage de votre site, aux vues d'améliorer l'expérience utilisateur de vos prospects. Cette analyse diffère également du simple test utilisateur, puisqu'elle permet de croiser différentes informations :

- Les normes en vigueur dans l'UX

- Les données quantitatives de votre site (taux de conversion, engagement, trafic)

- Les parcours des utilisateurs au sein de vos interfaces

- La Cohérence graphique

- La Fluidité de navigation, temps de chargement, organisation des pages de votre site

- L'Analyse des performances et sites de la concurrence directe


L'analyse de chacun de ses points vous permet alors d'émettre un diagnostic de performance, autour de votre site internet pour vous aider à entrevoir les différentes améliorations à apporter !


Pourquoi faire un audit SEO et UX (Audit SXO) pour votre site internet ?


Vous avez confié la réalisation de votre site internet à une équipe de professionnel : parfait !

Pour vos textes, vous faites appel à des rédactrices professionnelles, et vous n'hésitez pas à utiliser les services d'un designer pour améliorer le visuel de votre site.

Face à tous les efforts fournis, pour créer un site de référence, vous vous demandez maintenant pourquoi réaliser un audit SEO et UX ?


Retour sur les 5 raisons de réaliser un audit SXO !


* Prendre en considération les évolutions SEO


Tout comme le web évolue, ainsi que les attentes des internautes et mobinautes, les critères de référencement naturel évoluent également.

Passage de votre site en HTTPS, mise en avant du responsive design pour s'adapter à une navigation de plus en plus mobile, optimisation par les images, critères de rédaction d'articles optimisés : autant de points qui évoluent au fil des années.

Ainsi, si votre site, créé et mis en ligne il y a maintenant 5 ans, fonctionnait auparavant très bien, il est possible que ces nouvelles recommandations SEO que vous n'aurez pas prises en compte, mettent un frein à votre activité sur le web, parce que votre référencement naturel aura été impacté...


Dans cette optique, réaliser un audit de référencement naturel, c'est pouvoir évaluer les différents points à améliorer, pour continuer d'être remarqué par Google, et répondre pleinement aux attentes de vos futurs clients !


* Bénéficier d'un positionnement idéal dans les moteurs de recherche


Quelle est la cible que vous visez au travers de votre site e-commerce ? Quels sont les objectifs de votre site ? Réaliser un audit de référencement naturel, c'est aussi pouvoir repenser sa stratégie digitale, en se positionnant de manière optimale...

En étudiant les mots clés précis sur lesquels vous devez vous positionner et en vous aidant à repenser votre stratégie de communication, l'audit de référencement définit les lignes directrices à suivre, pour être plus visible encore dans les pages de recherches de Google (et autres moteurs de recherche).


* Pour pouvoir vous différencier de la concurrence


Cela ne fait aucun doute, la concurrence est rude sur Internet. Avec plusieurs centaines de milliers de sites actifs et ce rien qu'au sein de l'Hexagone, pour réussir sur Internet, il est indispensable de prendre en compte le positionnement de votre concurrence directe ! Ce que permet l'audit de référencement naturel.

En étudiant le positionnement de vos concurrents sur leurs mots clés, l'audit SEO vous aide à ajuster votre propre positionnement, à vous positionner sur votre cocon sémantique pour récupérer vos parts de marché !


* Pour rentabiliser les différents efforts fournis


Vous avez passé du temps à définir votre projet avant de créer votre site Internet. Vous avez ensuite fait appel à différents professionnels pour vous accompagner. Aujourd'hui encore, vous continuez de financer des travaux et autres opérations marketing pour vous faire connaitre et être visible dans les moteurs de recherche (rédaction d'articles optimisés, créations de campagnes publicitaires sur Facebook, liens sponsorisés via les influenceurs, nouvelle création graphique...).

Pour que ces efforts, aussi bien financiers ou humains, soient des plus efficaces, l'audit SXO vous aide à affiner plus encore votre stratégie. En pointant les mots clés prioritaires et les erreurs réalisées par le passé, cette analyse vous aide à être plus efficace encore, pour que vos investissements soient rentabilisés !


* Pour améliorer l'expérience utilisateur


Parce que vous souhaitez pouvoir atteindre vos objectifs autour de votre site de vente en ligne, vous avez pris soin d'étudier avec détails votre stratégie de référencement naturel. Résultat ?

Vos statistiques affichent un nombre de visites très appréciables, et pourtant, peu de ventes sont réalisées... Pourquoi ? Probablement par que l'expérience utilisateur n'est pas optimisée...

Prenons un exemple concret pour illustrer cet exemple : un internaute découvre votre site de vente en ligne de produits bien-être via la recherche Google, dans le but de s'offrir un produit.

Ce dernier prend le temps de découvrir votre site, plus précisément vos produits, il navigue de page en page. Mais voilà... Les temps de chargements sont longs, depuis son smartphone, votre prospect n'arrive pas à remplir correctement les données pour commander, ou encore, votre site affiche des erreurs ! Déçu et souhaitant pouvoir commander plus facilement, votre client potentiel finira par quitter votre site, pour se rendre chez la concurrence...


L'audit UX, en doublon de l'audit de référencement naturel vous permet de corriger toutes les erreurs dans votre site, de l'améliorer, pour que ce dernier permettent une navigation optimale à vos prospects, leurs donnent envie de découvrir de nouveaux produits, et de passer commande chez vous, en toute simplicité, depuis leurs ordinateurs, tablettes ou smartphones...


Chez dgitags.io nous pouvons vous aider à recentrer votre stratégie digitale via un audit SEO et UX 


Ce type de mission de conseil en stratégie digitale, nous en réalisons régulièrement pour nos clients. 

L'expérience de notre fondateur chez Google, a permit de créer un format mixant la technique et les recommandations en marketing digital. 

En analysant l'efficacité de votre site web, dans les moindres détails, nous vous aidons à comprendre les changements à apporter et à repenser votre stratégie digitale.

Loin de nous contenter de vous donner uniquement quelques chiffres,  nous vous aidons à réussir votre transformation digitale en développant votre projet web !


Lorsque l'on sait que 70% des internautes quittent un site internet parce que la navigation est mauvaise, plus de la moitié des sites ferment leurs portes par manque de connaissances techniques du référencement naturel et des autres aspects techniques qui font la visibilité site internet, dgitags.io vous aide à profiter d'un regard de professionnel, pour ajuster aussi bien votre positionnement dans les moteurs de recherche, que la navigation de votre site internet et si besoin réorienter votre stratégie digitale voir même marketing.

Ce type de mission de conseil avec restitution finale s'adapte très bien aux grands groupes comme aux PME mais peut aussi de faire de façon plus light pour des petits entrepreneurs.

N'hésitez pas à nous contacter !


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