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En 2018 la création de contenu ne suffit plus ! [Branding]

17
Sep
Caroline Mangin


Lorsque vous avez créé votre site web, votre site vitrine, ou encore votre blog ou site de vente en ligne, vous n'avez pas manqué de vous informer sur les préceptes du SEO; comprenant alors l'importance du contenu. Après avoir défini votre ligne éditoriale, vous avez donc pris soin de poster, de manière régulière du contenu de qualité. Articles de blog, conseils pour vos produits, fiche produit, contenu optimisé pour vos différentes pages, vous n'avez pas délaissé l'aspect rédactionnel dans la création d'un site de référence... Mais cela est-il suffisant ?


De plus en plus d'experts du marketing digital, s'appuyant sur les parcours des internautes et les dernières tendances de Google en référencement naturel, s'accordent à dire que le fait de créer un contenu de qualité ne suffit plus à garantir la réussite sur Internet. Pourquoi ? On vous explique tout en détail ici !


Retour sur les raisons qui vous expliquent pourquoi la création de contenu ne suffit plus à faire de votre site, un produit de référence sur le web !



Une concurrence de plus en plus rude sur le web...


On compte aujourd'hui plus de 160 000 sites de vente en ligne active, et ce rien que dans l'Hexagone. Chaque jour, ce sont de nouveaux sites web qui arrivent dans les pages de Google. Si tous ne peuvent pas réussir leur aventure digitale, d'autres en revanche, devenant vos concurrents peuvent avoir mis en place une stratégie digitale particulièrement efficace.

Si dans les faits, on ne manque pas de conseiller de publier du contenu informatif, pour échanger avec ses clients, en réalité, rien ne dit que la concurrence ne l'a pas déjà fait !

Plus encore, sans une étude de référencement naturel poussée, vous pourriez sans le savoir travailler sur les mêmes clés que vos concurrents directs, et dans ce cas, il sera bien compliqué de remonter dans les pages de recherche de Google...

Prenons l'exemple d'un site de vente en ligne de cosmétiques. Pour assurer un bon référencement naturel, le site est doté d'un blog dédié. Sur ce dernier, des rédactrices publient des articles optimisés autour des conseils cosmétiques... Conseils qui ont déjà immanquablement fait l'objet d'autres articles sur le net !


Le référencement naturel, un processus en évolution constante !

Ce qui faisait d'un site internet, un site de référence il y a quelques années, n'est désormais plus le cas. Le référencement naturel, comme le marketing ou encore le design web, est appelé à évoluer comme au cours de ces dernières années. Ainsi, désormais, face aux nouvelles directives de Google, face aux nouvelles envies des utilisateurs de votre site, les évolutions apportées par le progrès digital ou encore les nouvelles directives en matière de sécurité, l'importance du contenu décline dans le référencement naturel d'un site...

Dans cette optique, ces dix dernières années, le SEO a déjà largement évolué. En 2007, par exemple, Google renforçait ses critères d'optimisation et de vérifications pour en finir avec les placements de mots clés abusifs, les liens artificiels. Quelques années plus tard, le marketing digital misait sur la qualité plutôt que la quantité. Les pages de recherche de Google ont également évolué, laissant de plus en plus de place à l'optimisation par images. Enfin, le géant du Web a également développé de nouveaux produits et interfaces qui nous poussent à repenser notre référencement naturel, tout comme c'est le cas avec la fin annoncée de la dynamique du Keyword centric, ou encore la prise en compte plus globale des attentes des utilisateurs...


La création de contenu, une partie de votre stratégie digitale...

Aux États-Unis, les professionnels du web répètent ce qui semble être devenu un slogan "Content is not king anymore"... Si depuis ces dernières années, la publication d'un contenu de qualité ( à la fois optimisé et informatif ) pouvait suffire à vous faire remonter dans les pages de Google (comptabilisant plus de 95% des recherches réalisées sur Internet), désormais les choses sont différentes. Temps de chargement du site, navigation optimisée pour les mobiles et tablettes, sécurisation des données, maillage interne sont autant de leviers sur lesquels vous pouvez impulser pour améliorer votre référencement naturel...

Comme nous vous le disions, le simple fait de publier un article de qualité, bien écrit, mis en page, optimisé, ne suffit plus à vous faire remonter dans les pages des moteurs de recherche. En réalité, pour que votre contenu serve pleinement votre référencement naturel, il y a d'autres critères à prendre en compte dans votre ligne éditoriale et votre stratégie digitale !

L'expérience utilisateur et la création de contenu

Pour que votre contenu soit pleinement efficace, il est essentiel de prendre en compte l'expérience utilisateur au coeur de votre ligne éditoriale.


Il faut alors prendre le temps de soigner le design de votre site, de votre blog dédié. En effet, il ne faut pas plus de quelques secondes à un internaute pour se faire une idée (positive ou négative) sur le site qu'il visite. Et les statistiques indiquent que 80% des internautes qui quittent un site ne le visiteront plus !

Les internautes et les mobinautes sont désormais habitués à leurs conforts de navigation, tout doit être fait pour leur permettre de conserver leurs habitudes.

Le temps de chargement est également primordial au coeur de la réussite d'un site ou d'un blog. Si vous publiez de longs articles informatifs, traitant de sujets de fond, mais que la mise en page et le texte peinent à s'afficher sur les écrans de vos lecteurs potentiels, ils seront peu à vous lire !


La création de contenu doit également veiller à favoriser le maillage interne de votre site. Un lecteur séduit par vos articles ou vos produits aimera visiter votre site, découvrir de nouveaux articles, de nouveaux produits, le tout en toute fluidité ! Un détail qui peut faire toute la différence dans votre taux de conversion...


La promotion de votre contenu au coeur de votre stratégie digitale


À moins que votre site soit déjà en première page de Google, et que vous ayez une large communauté de lecteurs qui vous suivent et partagent vos articles, publications et actualités; le simple fait de publier du contenu ne vous assure pas qu'il sera lu !

Au coeur de votre stratégie de référencement, vous devez donc vous assurer de la visibilité de votre contenu. Pour cela, il est essentiel de veiller à partager votre contenu sur les différents canaux de communication : les médias de référence, les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Linkedin ou encore Twitter), les publications sponsorisées.


En multipliant les approches, et le partage de vos publications, vous vous assurez non seulement une visibilité plus grande, mais votre contenu devient peu à peu virale, pour des statistiques de visite en nette augmentation.


Une approche humaine pour différencier votre contenu


Puisque vous devez chercher à vous différencier de la concurrence (dont la ligne éditoriale risque de se rapprocher de la vôtre), votre contenu doit pouvoir proposer une approche unique ! À l'heure où les habitudes de consommation sont profondément transformées, de plus en plus de prospects sont à la recherche d'entreprise à échelle humaine, recherchent une autre manière de consommer. Ça peut paraitre paradoxal quand on sait que des Français n'hésitent plus à commander des produits en Chine, aux États-Unis ou n'importe ou dans le monde depuis leurs ordinateurs, et pourtant c'est une réalité !


Développer une ligne éditoriale à échelle humaine, mettre en avant l'authenticité dans votre contenu, travailler à développer " la personnalité de votre site web " sont autant de leviers à prendre en compte dans votre stratégie digitake, et pour votre image de marque !


Le marketing d'influence s'allie à la création de contenu...


Si le marketing d'influence n'a de cesse de s'imposer dans les nouvelles tendances du web, beaucoup continuent de considérer qu'il ne peut pas être lié à la création d'un contenu de qualité. On le pense d'ailleurs davantage dédié aux grandes marques, pour des produits de consommation immédiate que l'on pourra ensuite mettre en avant sur une page Instagram aux milliers de Followers...

Et pourtant... Le marketing d'influence peut en réalité vous aider à déployer le potentiel de votre création de contenu, on parle alors de marketing de confluence !

Si le marketing d'influence peut effrayer plus d'un entrepreneur du web, en raison des couts engendrés ou des multiples refus des influenceurs de leurs secteurs, en approchant peu à peu de petits influenceurs, comptabilisant quelques milliers de visiteurs uniques, vous pourrez alors peu à peu développer une réelle communauté autour de votre site internet et de vos produits !

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